Face à l’évolution rapide des pratiques de commercialisation financière, les autorités de contrôle adaptent leur organisation. Le 30 décembre 2025, l’Autorité des marchés financiers (AMF) et la Direction générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des fraudes (DGCCRF) ont annoncé la signature d’un nouveau protocole de coopération. Objectif : mieux coordonner leurs actions pour protéger les investisseurs particuliers dans un environnement financier en pleine mutation.
Une coopération renforcée face à des pratiques en évolution
Ce nouvel accord vient formaliser un travail conjoint déjà engagé entre les deux institutions. Il répond à la multiplication de dossiers nécessitant une action coordonnée, à la frontière entre régulation financière et protection du consommateur.
Les autorités constatent en effet :
-
une diversification des canaux de commercialisation,
-
une accélération de la diffusion des messages financiers,
-
une complexification des produits proposés au grand public.
Les influenceurs financiers, première cible de vigilance
L’un des axes prioritaires de cette coopération renforcée concerne les discours financiers sur les réseaux sociaux. La montée en puissance des influenceurs financiers soulève plusieurs enjeux :
-
confusion entre information, promotion et conseil réglementé,
-
absence de transparence sur les risques,
-
exposition accrue des épargnants non avertis.
L’AMF et la DGCCRF entendent ainsi mieux encadrer ces pratiques, en s’adaptant à des modes de communication rapides et parfois difficilement traçables.
La défiscalisation et les produits complexes dans le viseur
Au-delà des réseaux sociaux, les deux autorités porteront une attention particulière aux pratiques de promotion et de distribution de produits financiers complexes, notamment en matière de défiscalisation.
Certains dispositifs, comme le Girardin, présentent des risques significatifs de requalification fiscale lorsque l’information fournie aux investisseurs est incomplète ou insuffisamment claire.
La vigilance portera notamment sur :
-
la présentation des avantages fiscaux,
-
la mise en avant des risques réels,
-
le respect des obligations d’information et de loyauté.
Une continuité dans l’action de contrôle et de sanction
Cette coopération renforcée s’inscrit dans la continuité d’enquêtes conjointes menées par le passé, ayant déjà conduit à des sanctions à l’encontre de plusieurs intermédiaires financiers.
En renforçant leur coordination, l’AMF et la DGCCRF souhaitent :
-
améliorer l’efficacité des contrôles,
-
éviter les angles morts réglementaires,
-
mieux protéger les investisseurs particuliers.